俞敏洪和董宇辉的真性情换不来长期资本“真感情”  第1张

  原标题:每经热评丨俞敏洪和董宇辉的真性情换不来长期资本“真感情”

  每经评论员 杜恒峰

  近日,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪评价东方甄选直播间“乱七八糟”,直接导致东方甄选5天市值跌掉43亿港元。

  6月7日凌晨,俞敏洪发布公开信,就前述言论向东方甄选的客户、股东和投资者道歉,当天东方甄选股价止跌企稳,盘中涨幅一度接近6%。

  一波方平,一波又起。6月9日,正值端午假期,在一期节目中,东方甄选高级合伙人董宇辉直言:“我很难说我享受现在生活……”“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作。”6月11日,东方甄选收盘股价大跌9.27%。

  俞敏洪的真性情,让他成为最有辨识度的企业家之一,他敢于直言、敢于自我批评并承担责任、敢于革故鼎新;董宇辉起于草根,有真才学也有真性情,从不吝惜袒露心扉,也从不掩藏自己价值观的表达。当这两个真性情的人聚在一起,产生了神奇的化学反应——在新东方之后,东方甄选成为老俞的神来之笔;在直播带货“321上链接”的喧闹声中,董宇辉创造出了知识直播带货这一全新的玩法。

  但是,真性情也是一把“双刃剑”——它可能被舆论扩散解读,被资本市场吸收放大。从董宇辉与东方甄选直播间分家,再到俞董二人上述带有消极色彩的言论,东方甄选不断陷入两难境地:一方面,两位核心人员保持真性情,也是保护东方甄选最重要的成功基因,打磨两人的棱角无异于自毁根基;另一方面,由于两人的作用过于重要,其一言一行,都可能对公司造成巨大影响。可以预见,未来东方甄选的股价,还将继续跟随两人的表现而起伏。

  当然,将股价表现完全归咎于俞董二人的消极说辞也有失偏颇。事实上,自去年1月创出75.55港元每股的高点后,东方甄选距今累计跌幅已超80%,今年以来也近“腰斩”,这是价值高估之后回归内在的结果,更是整个直播带货行业从高歌猛进转向冷静之后的结果。

  据媒体报道,相比往年数据,2024年618大促期间,头部主播均呈现收缩迹象,部分主播甚至透露出隐退的想法。行业整体如此,东方甄选也难独善其身。

  直播带货,直播是手段,目的是带货。无论直播形式如何变化,从资本市场的角度看,最终都要落到带货的收入和利润上来。东方甄选股价的大起大落看似是市场缺乏长期资本,但事实上,长期资本只对持续的增长或是稳定的利润抱有长期心态,它们甚至并不关心究竟是知识直播带货或是吆喝式卖货。

  近期,东方甄选直播间突然画风大变,开始喊出“321上链接”,这是对平台算法、对流量、对业绩、对资本市场的妥协。但这种妥协所带来的改变,不可避免地和俞董两人的价值观产生了冲突。

  究竟是坚持做自己,还是坚持迎合市场,抑或在两者之间更好地找到一个平衡点,于东方甄选而言,显然是一种考验。而这种考验,既是摆在俞敏洪和董宇辉面前的一道“必答题”,也是企业如何做大做强自身价值的“必选题”。